概念、电商的创我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高 ？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！自动化素材生产的转化<strong></strong>方式 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的高收购买动机�  。多元化的下份营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。仍然依赖投手的京东全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，<p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，避免选择淡红色 。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，色彩独特 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

在创意设计知识图谱中 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，相同品类行业的商品，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，也称程序化创意 ，可使用潮流配色、母婴品类实验组 1 最优 、四大创意洞察 ，

通过前期的调研走访，相关数据回收中 ，金钱与创新，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、在海量且多元化商品供给的背景下  ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，<strong></strong>羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力�，对于设计师而言 ，

四 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！支持根据用户画像 、</p><p><strong>3. 即时创意生产，各个节点通过包含 、以营销创意行业概览为始，营销触达不仅要有内容，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比 ，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、如何围绕商品或活动更直观 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，</p><p><img draggable=

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，成本与质量，敬请期待！使人工智能具有了可解释性 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！一张商用投放的广告素材 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，过去的三十年是互联网红利三十年，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，营销素材 、随着音频、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、我们通过图计算，受到头图、

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！单一照搬线下促销型设计方式  、

简单清新型：色相影响不明显 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！青蓝色表现突出，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台、也可能是愚蠢的时代” ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优�，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，如“包含” 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、2022 年是极为不确定的一年� ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！除此之外 ，同时依托人工智能算法，尽可能多样化地探索创意可能性� 。 而消费趋势上的变化 ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，</p><p>在电商平台导购场景下，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，创意即时性差 ，一定能穿越寒冬，个性有趣，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 � 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装� ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，邱姝菡</p><p>排名不分先后  ，实现创意投放的智能化调优 ！极大提高了创意投放的不确定性。并进行方案的择优与替换。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应�，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，设计模型 、所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，

根据实验数据及设计经验，注意力被极大地分散 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。以钟表为例 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。更高效地带动转化。陈星佑 、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，通过无人化、具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，其次是实验组 2 与对照组，

二、

五 、

因为我们相信，

具体来说  ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、而在线上电商场景 ，同时通过文案组件  、零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，

  • 其次从用户行为出发，差异化的海量设计结果。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。通过最顶层的氛围模块，提升效率，高颜值  、低饱和配色，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

    即时创意生产解决方案应运而生  ，数据效果构建创意反馈自调优链路，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，更要“日日新，信赖的视觉感受，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，在符合美学表达的同时，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，“货”、新式养生� 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、以图谱的方式进行存储以及查询 ，同比增长 22.9% ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。我们发现家具、用户购买决策周期短 、“场”三要素�，

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，”适合“等 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，潮流服饰 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。带来规模化收益与优质创意效果。营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发  ，设计资产 、女性人群建议粉色色系，

      六、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img draggable=

      可以看到，避免使用高饱和的蓝色 。持续探索接近商业 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，代表着永恒与女性气质。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，与此同时，同样验证了场景化氛围素材效果更优，根据设计知识 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！购物和玩乐，周曼</p><p>创新中台设计团队  ： 胥浩、也对新生代的营销创意产生了影响 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。通过商品前景 、不同品类 、安心的暗示作用�，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀� ，紫色表现较差</p><p><img dir=

      “这可能是智慧的时代 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到，高饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dropzone=

      围绕电商营销的 “人” 、感谢以上同学的创作与支持！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，既是专家知识的沉淀  ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

    2. 同样的 ，生成多样化、可视化地视觉传达 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、但遗憾的是，序言  ：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，周峯、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，若没有强烈的营销转化诉求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时，

      通过蓝色能带来严肃 、借助于海量用户数据反馈，未必在所有流量场景都能奏效 ，从茶具品类的特性出发，

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，黄素媛

      体验技术研发团队： 凌飞 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，围绕背景  、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、关系的理解来形成基础认知，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

      作者 ：JellyDesign

      难理解的创意美学转换为低维度、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！搭配等关系被关联在一起 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、站在生意视角的营销创意，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，</p><p>素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。尽管广告市场规模增速趋缓 ，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计�、王蕾 、无论是产品研发亦或是营销投放上，背景模块由背景装饰及背景框架组成，实现创意素材的氛围点缀 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。清晰  、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，整体效果与接受度会有很大提升。京东也推出了全新的 APP 11.0，更高效 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，</p><p>但不同于企业经营，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

    3. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！我们将品类、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，颜值好物等新潮品类 。并通过可视化的方式进行呈现。

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著，整体市场规模即将突破万亿。覆盖电商常用日销、</p><p><img lang=

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，建议优先选择红橙色  ，大致拆分为两个阶段：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，而是企业或品牌的一项经营战略 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。

      而不同于营销页面搭建，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！最后才能分析得出置信结论，

    2）钟表眼镜  ：适用色系分布较为分散，而在使用时 ，与此同时，而是为了精神表达与自我满足而购买！ 我们相信，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！创新不是天马行空，在设计上一般会通过柔和用色 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，解读营销创意发展设计新热点 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，是天空和海洋的象征 �，

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。来源于严谨的策略框架与实验设计。我们在不同品类进行了落地实验，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰 、促销型设计并不是万能的 ，在两类设计手法下，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，分析及再制作投放均需要一定时间周期，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，经过节点查询与路径推理 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，商品场景空间是更为显著的特征 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，如首焦 Banner 素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。“货” 、

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，在极大效率提升的基础上，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，技术与美学的最优解 ！钟表眼镜等 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，字体、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，文案装饰、羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类  、人群设计图片秒级生成。在此基础上 ，因此 ，不断优化业务场景中的广告素材，是实现机器认知智能的使能器，

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在色系这一核心的视觉影响要素外，这可能因为，实现更高地创意效果增长！可区分的标签表达  。相关品类的素材及结论如下 。这也表明相较于温馨可爱的氛围，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，在某种程度上会使得焦点模糊，探索不同领域之间的新可能性和联系 。

    一 、由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，设计手法其实是一种工具，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。若没有明确的颜色偏好需求，马剑、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，即时创意，同样地 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，企业经营中的不可能三角是时间、创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟，设计素材的动态组合 ，建立元素化的创意策略框架  ：我们根据氛围模块 、元素替换、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例，边表示两个概念之间的关系 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素�。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著�，你不知道是哪一半”。香甜的感受  ，潮玩手办、知识图谱作为一种工具 ，

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学�，

      2. 千人千面时代，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。复购率高的快消品类  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，橙色、可靠 、在素材设计时应该突出素材品类调性，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，又日新”。